衣服没有性别!英国老牌百货 Jonh Lewis 带头撕下童

发布时间:2020-08-03

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英国老牌百货公司 John Lewis 捨去童装的男孩和女孩标籤,希望藉此推动性别中立的概念,此一作法引起了正反两方论战:这是尊重性别多元亦或仅是政治正确?

为家里的孩子买衣服时,你会如何挑选呢?最近,英国老牌百货公司John Lewis将童装部大整修了一番,去掉过去童装的男孩和女孩标籤,让所有的童装走中性路线,希望藉此推动性别中立的概念,然而,他们这幺做引起了正反两方的论战⋯⋯

衣服没有性别!英国老牌百货 Jonh Lewis 带头撕下童
Photo: The Pool

图为英国老牌百货公司 John Lewis 近日推出的童装,现在到这里买孩子的衣服,标籤上不会再标男孩或女孩,取而代之的是「男孩 & 女孩」或「女孩 & 男孩」。

撕下男孩、女孩的标籤

在最近挑起的性别战争中,英国老牌百货公司 John Lewis 打头阵,率先将过去分成男孩、女孩的童装标籤撕下,换上了性别中立(Gender Neutrality)的新标籤。现在到 John Lewis 的童装部,看到的每件衣服标籤上都写着「男孩 & 女孩」或「女孩 & 男孩」,不管是裤子或裙子都一样。

童装印什幺字很重要

John Lewis 这幺做,其实是为了回应英国零售业者在童装方面碰到的挑战。先前,英国超市 Asda 卖给男童的T恤上写着「未来科学家」,女童的 T 恤上则印着「嘿,小可爱!」、「摇滚小马」等字样,遭民众批评加深性别刻板印象。

一件 T 恤看出性别歧视

去年,英国 8 岁小女孩艾德蒙兹(Daisy Edmonds)成为网路的焦点,她的母亲录下了她在 Tesco 超市批评架上 T 恤的画面。艾德蒙兹说这些 T 恤实在太性别歧视,为什幺男童的 T 恤上就写着「沙漠探险等着你」、「挑出框架思考」和「英雄」,但女孩的 T 恤上印着的却是「美丽」、「我觉得我美呆了」。

艾德蒙兹说:「每个人都认为女孩就该漂亮,男孩就该大胆冒险!」

影片中,英国 8 岁小女孩艾德蒙兹针对 Tesco 超市架上的 T 恤,发表了自己的看法,她认为 T 恤上写的字充满了性别歧视。

朝中性迈进  克服性别刻板印象

现在,英国老牌百货公司 John Lewis 要来打破这种刻板印象,它们在今年稍早先推出了男女皆宜的婴儿服装,现在主推的则是中性童装。

John Lewis 童装部负责人贝蒂斯(Caroline Bettis)表示,John Lewis 朝中性迈进是为了克服性别刻板印象。贝蒂斯说:「我们不想用自己推出的 John Lewis 服饰系列加强性别刻板印象,相反的,我们希望可以提供更多选择和类型给我们的顾客,让家长或孩子可以选择他们想穿的衣服。」(推荐阅读:当世界变得非蓝即粉,性别广告谁买帐又害了谁?)

打破过时规範  获得部分家长支持

John Lewis 的新政策上路后,获得许多家长和支持性别中立的团体的支持,他们讚美 John Lewis 在推广多元包容和打破过时规範的努力。然而,在社群媒体上出现了另一片不一样的风景。

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图为英国电视节目主持人摩根发表的 Twitter,他批评 John Lewis 的童装新政策令人发疯。

一堆政治正确的狗屁!

反对 John Lewis 这幺做的网友批评 John Lewis 屈服于政治正确,这些人威胁要抵制 John Lewis。

网友里斯特(Bob Lister)在 Twitter 上批评道:「John Lewis 为了中性商品线抛弃了『男孩』和『女孩』的标籤,真是一堆政治正确的狗屁!」

生儿子干嘛逛洋装区?

身为两个男孩的父亲,英国保守党议员布里格登(Andrew Bridgen)认为 John Lewis 这幺做会让家长无所适从。他在访问中谈到:「这是政治正确分子的行军,我很好奇有多少家长会跑到 John Lewis 买洋装给他们的 6 岁男孩?儘管有相异的说法,但男生、女生、男孩、女孩在生物上就是不一样。如果你有儿子,为什幺你还会想浪费时间在洋装区逛?」(推荐阅读:性别歧视存不存在? Google 搜寻引擎告诉你)

英国正式发疯了!

英国电视节目主持人摩根(Piers Morgan)则在 Twitter 上评论道:「英国正式发疯了!」他也在《早安英国》(Good Morning Britain)这个新闻节目上开玩笑道:「我们还能叫 John Lewis 吗?还是要改成 Joan Lewis 了?」(注:John 通常是男生名,Joan 则是女生名)

抵制百货公司  改到别处买东西

再看到 John Lewis 的 Facebook 专页,网友霍林沃斯(David Hollingworth)写到:「我希望民众可以用他们的脚来投票,去别的地方购物。」

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图为英国老牌百货公司 John Lewis 位于伦敦的店面,它们推出的童装新政策引起了正反两面的讨论。Photo: Duncan Rawlinson

让衣服就只是衣服

面对排山倒海而来的批评,支持 John Lewis 的英国全国家长组织「让衣服当衣服」(But Let Clothes Be Clothes)表示,John Lewis 的新政策推动了中性服装,而那些想抵制这股潮流的人就像活在 1950 年代,当时沙文主义者反对女性穿裤装。

「让衣服当衣服」组织发表声明:「社会文化性别(Gender)不是生物性别(sex),社会文化性别可以说是一套想法,或是一套有关男女社会角色的传统价值,会随着时间改变。」

「零售商利用性别负面『刻板印象』卖更多衣服,赚更多钱,它们这幺做延续了性别刻板印象。」

「基本上,John Lewis 表示他们不愿意再这样做了。」

解放家长与孩子

关心性别议题、有着一对双胞胎男孩的美国作家斯裴利哲(Dinah Spritzer)表示,John Lewis 的新政策解放了孩子与家长。她说:「我的 5 岁儿子很阳刚,喜欢运动和卡车,但他爱粉红色的衣服和做指甲,这让某些人感到惊讶。」

「如果更多商店愿意这样做,就能够鼓励家长和孩子不要对他们的喜好感到丢脸。害怕让你的孩子变得女性化或变成一个娘娘腔,这幺想很无知和噁心。」

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图为今年五月英国肯辛顿宫释出的夏绿蒂小公主近照,她穿着 John Lewis 一件要价大约台币 715 元的黄色毛衣。路透社。

中产阶级潮流指标

1864 年成立至今的 John Lewis 是英国的老牌百货公司,自从它加入百货业后就成了英国中产阶级的潮流指标,目前英国全国有 48 间店。

英国小公主也爱穿

今年五月,英国肯辛顿宫释出一张夏绿蒂小公主(Princess Charlotte)欢庆两岁生日的照片,照片中她穿着 John Lewis 的黄色毛衣,上面有可爱的绵羊图案,一件要价 18 英镑(折台币约 715 元),很快地这件毛衣就被抢购一空。

重新思考剪裁和标籤

而 John Lewis 童装部的新政策,正好处在全球性别流动性的潮流之中,传统对服装的想像、剪裁和标籤都得重新再思考。

从高端到平价  中性风席捲全球

不只童装,过去十年来越来越多成人服装品牌走中性路线,诸如 JW 安德森(JW Anderson),瑞克欧文斯(Rick Owens)和拉塔拉尼(Rad Hourani)等一干高端品牌设计师都大力推动中性服饰。此外,越来越多新锐设计师认为男装和女装这种概念应该被淘汰,这样的想法也扩展到平价品牌 H&M 和 Zara 的设计理念上。

伦敦中性丹宁品牌 Bethnals 的品牌经理克洛(Chloe Crowe)提到:「当 Bethnals 刚出现时,市场上还没有很多这样的品牌,现在越来越多品牌开始推出中性服饰,且这样的服饰已经渗透到大众市场,看起来人们有很大的需求。」

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Photo: Anda Ya!

其实不论男女,都不该要求人们符合特定的性别期待而做出特定打扮。2013 年,瑞典 12 名爱瑞发运输公司的火车驾驶因为抗议夏天只能穿着又热又不舒服的长裤上班,索性改穿比较通风的裙子。爱瑞发运输公司当时表示,男性如果想穿裙子是他们的选择,叫他们不要穿裙子,反而是一种性别歧视。(推荐阅读:当广告创意踩到性别地雷,英国政府说:我不准)

性别不能二分

去年,支持性别平等和女权的英国慈善组织 Fawcett Society 做了一项研究,他们发现有 68% 的年轻人认为性别不能二分。

对衣服一视同仁

英国订製服品牌 LaneFortyfive 的创办人和设计师赛克斯纳(Tanmay Saxena)说:「你看着眼前的食物,不会说这该给男性或这该给女性吃,所以为什幺我们不能对衣服一视同仁?」

为什幺要分男女?

中性 T 恤製作公司 GFW Clothing 共同创办人霍南(Lisa Honan)提到,他们的设计有三种剪裁,想办法符合不同身材而非传统男性或女性的分别。她提到当初之所以会成立中性 T 恤製作公司,就是因为自己找不到喜欢的 T 恤。霍南说:「我在男装区看到很棒的图案和短袖 T 恤,然后你到女装看到的衣服都走飘逸路线或有蕾丝。」

「我不能穿男装,因为我有女性的身体,这让我进一步去思考为什幺要有男装部和女装部,还有为什幺你得在这之间做选择?你如果不被逼着定义自己的性别,就没办法买任何衣服。」

想穿什幺自己选

当被问到未来服饰店会不会再也没有男装部和女装部,霍南回答道:「我喜欢这样,这跟展现你自己的风格、选择你想要的衣服有关,而不用因为你的生理性别被别人说该怎幺做、该怎幺买东西。」


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